世界杯“中国队”打响广告战:TCL在俄销量猛增30%背后的中企出海模式

发布时间:2022年07月09日
       北京报道, 今年的世界杯, 赛场上的32支球队如火如荼, 胜负难测; 其中, 中国品牌尤为亮眼。 对于急于开拓海外市场的中国企业来说, 世界杯是品牌出口和体育营销不可错过的机会。 在这波中国企业掀起的世界杯营销战浪潮中, 深耕海外市场多年的TCL也动作频频。 日前, TCL&内马尔主题广告登陆央视。 早在今年4月, TCL就已经启动了第一轮世界杯广告活动, 率先在海外14个国家和国内机场、商圈投放了TCL&内马尔主题广告, 成为世界杯最早的卡位 营销品牌之一。 “今年俄罗斯销量增长30%” 世界杯期间, 在俄罗斯最大的国际机场谢列梅捷沃机场, TCL和内马尔的巨幅广告频频出现在大屏幕上, 而在整个莫斯科, TCL大巴的车身广告都在 路线也基本覆盖了……经过多年深耕欧美等海外市场, TCL的全球品牌输出模式正通过世界杯东风加速落地俄罗斯。 据介绍, 俄罗斯已成为TCL在海外市场和多媒体top10+N战略市场重点突破的重要一站。 目前, TCL已进入俄罗斯电视销售联邦连锁渠道前三名, 与60多家地区连锁机构合作。 据TCL俄罗斯独家经销商负责人丘里科夫在接受媒体采访时给出的最新数据显示,

由于签约内马尔带来的明星效应, 今年TCL在俄罗斯的市场销售额增长了30%, 达到行业平均水平的两倍。 据TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成表示, 2018年俄罗斯电视市场容量有望突破600万台。 王成指出, 俄罗斯作为一个拥有1.4亿人口的大国, 国内市场潜力巨大。 经过多年在当地的积累,

TCL进一步拓展俄罗斯业务是集团目前的重点。 随着业务的进一步拓展, 将向本土智能制造出口。 而在互联网内容合作方面, 还有很大的发展空间。 对于俄罗斯市场与其他市场的区别, 王成认为, 俄罗斯消费者特别注重产品技术, 对QLED等技术方向的兴趣比较高。 针对这一方向, TCL在高端QLED产品布局和技术营销方面的大力投入和技术领先提升了TCL本土品牌影响力。 自1999年越南投资办厂、打响中国企业全球化第一枪以来, TCL的全球化进程不断加快, 全球市场份额稳步提升。
        截至目前, TCL业务已遍布全球160多个国家和地区, 营收连续四年突破1000亿, 其中海外占比近50%。 经过多年的国际化, TCL是国内企业深入欧美核心阵营的典型代表之一。
        2017年TCL北美市场液晶电视销量同比大幅增长同比增长131.5%, 连续三年被权威媒体评为北美增长最快的电视品牌之一; TCL空调冰箱也依托TCL多媒体在海外积累的资源和渠道, 充分发挥三服优势。 东南亚等市场表现良好。 TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO李树斌在接受记者采访时也强调, 基于TCL集团在海外市场的优势, TCL空调和TCL冰箱洗衣机将继续以海外市场为新 突破, 打造自己的品牌和主机厂。 两翼立足区域市场, 逐步完善产品布局和渠道体系建设, 实现运营效率提升。 海外营销路径解读 媒体报道显示, 今年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。 中国品牌占广告的近 40%, 超过所有其他国家。 针对这一现象, TCL集团品牌管理中心总经理张晓光指出, 本届世界杯欧美品牌营销势头放缓, 中国品牌占比近半, 而这仅在 合作伙伴级别, 还有很多非合作伙伴级别的。 . 他坦言, 到了俄罗斯之后,

也了解了很多品牌。 虽然没有正式合作, 但他对世界杯的营销非常有决心。 “实际上, 随着大国的崛起, 中国发展对世界的贡献以及中国企业在全球经济发展中的作用和意义越来越重要。随着中国经济的发展, 中国需要 一群能够代表全球市场的代表, 具有国家形象的企业参与世界商业竞争和文化交流。 张晓光说。 张晓光以走访俄罗斯一家家电终端店为例表示, 很多家电品牌没有进入俄罗斯门店等终端, 家电品牌的发展过于简单。 “我们从当地的俄罗斯人那里了解到, 一些中国品牌已经呈现出‘中国品牌不再劣质、不再低端、只打价格战’的品牌形象, 而且在当地有很多中国品牌 价格。甚至高于主流欧美品牌。 张晓光表示, 消费需求与以往不同, 不仅仅是需要一些欧美日韩品牌, 而是需要更多的中国品牌给他们带来不同的消费体验和不同的价值观。张晓光表示, 目前TCL已经形成了一个非常清晰的 海外营销路径, 其中一个是娱乐营销, 比如在美国好莱坞中国剧院冠名后, 就已经开始布局北美娱乐营销板块。
       另一个是体育营销, 比如在 北美, TCL赞助玫瑰碗和NBA森林狼, 张晓光指出, TCL整体品牌营销架构是一个体系, 娱乐营销是支柱, 体育营销也是支柱。 根据不同国家和地区的特点进行调整。 企业不断增多, 全面“走出去”的时代已经到来。全球化的最佳时机。 张晓光表示, 中国品牌要想与西方顶级科技巨头竞争, 必须以全球化的思维方式考虑品牌价值和文化输出, 将中国品牌作为弘扬中国文化、提升文化自信的重要平台。 TCL作为全球企业和大国品牌的典范, 肩负着新的历史使命, 响应“品牌引领”的国家战略, 通过提升中国品牌的国际竞争力, 向世界输出中国品牌价值和中国文化, 引领更多中国品牌走向世界。