文创产业爆发,IP金融静水深流

发布时间:2022年06月10日
       2014年, 金纬掀起“IP热潮”, 业界用IP指代具有很大开发利用价值的原创作品, 可能是小说, 也可能是游戏。 IP热直接导致2015年成为IP囤积之年。从今年被认为是IP衍生的作品来看, 这些IP原型包括小说(主要是网络小说)、电视剧、动漫、网络游戏、综艺、歌曲、散文等。总的来说, 属于内容产业, 主要在影视行业。资本对于内容产业“IP热”的延续起到了至关重要的作用。人们用“追逐”和“流行”来形容资本对IP的热情。目前, 一种基于IP产业的产业金融和资本市场形态正在形成, 即IP产业金融(简称IP Finance), 我们需要冷静地面对这种新兴的产业业态。 IP是具有产品系统开发潜力的优质版权。研究知识产权产业和知识产权金融, 首先要明确知识产权的概念, 界定其范围。目前,

由于现有IP概念的模糊性, IP产业的界限也变得模糊。美国将文化创意和内容产业定义为版权产业, 联合国对版权产业也有明确的定义, 我国也对版权产业进行了统计。版权是知识产权的一种, 我们说的IP是最接近版权的, 但是为什么业界说IP而不是版权呢?版权是一个治理导向或法治导向的概念, 从一开始, 中国对知识产权的解释就是不合法的版权, 但以市场为导向, 是具有开发价值的原创作品, 甚至包括一些超出版权范围的符号。从近两年的产业实践来看, IP的基本内涵可以概括为:第一, IP是以内容为基础的,

IP产业是内容产业的一部分。 IP的本质也是一种版权, 即版权和相关的邻接权。当事人在行业实践中签署的法律文件表明了其归属。由于IP是版权, 所以无论是否重复使用原创内容, 一般都伴随着内容。二是IP以市场为导向, 具有高质量的版权。这种市场导向要求版权具有非凡的价值, 是互联网时代和粉丝经济的产物。因此, 并不是所有的版权都可以成为IP。这是知识产权和版权之间的重要区别。
        IP是否优质, 至少要经过一轮市场检验。有专家认为, IP需要经过两轮市场检验。比如《芈月传》走红, 原著小说被视为IP。目前, 人们对IP的判断主要是基于主观的价值判断。如果没有经过市场的检验,

就需要有一个合乎逻辑的估值模型和科学的市场评价方法来判断。第三, IP是基于产品体系的, 具有持续价值积累的潜力。 IP不同于传统的文学版权购买和版权经纪, 因为在这个系统中, 任何节点(作品形式)都可能成为IP。同时, 优质的版权不仅取决于价值, 还取决于其是否具有持续多类型发展的潜力。一部IP电影, 它不仅可以制作类似的同名续集, 还可以开发其他类型的内容产品, 包括衍生品。基于以上对IP的概念分析, 笔者认为IP产业不仅是内容产业的一部分, 也是版权产业的一部分。换言之, IP产业是以优质版权为核心的内容产业。从目前的产业发展速度来看, 以IP产业为基础的金融业态正在形成, 流行的“版权金融”概念显然并不完全适合。但我们无法用其他概念来描述这种特殊的文化资本业态, 所以我们暂时用IP产业金融来描述它。知识产权产业金融可能会促进版权金融和内容产业的快速成熟。从大金融的角度来看, 要想在某种形式或行业名称上加上“金融”, 就必须有比较完善的产业体系和较为严谨的资本市场。运作机制,

IP产业金融若存在, 也必须符合产业金融的基本特征。
       虽然从产业金融的上述特点来看, IP金融尚难成为成熟的业态, 但已经开始显现出产业金融的一些特点。知识产权金融作为一种特殊的版权金融, 可以形成围绕知识产权的投融资业态和资本运作体系, 具有阶段性的特殊意义。它可能会突破版权金融等于版权交易的传统印象, 也可能成为版权金融和内容产业成熟的突破口。首先, 在当前的内容行业, IP是基于市场价值判断的,

大部分IP都具有一定的互联网基因, 以消费者(或“粉丝”)需求判断, 更容易吸引资本的热情, 围绕IP的资本运作更有前景。比如在影视市场, 2015年出现了几部现象级的IP影视作品, 如《花千骨》、《琅琊榜》等, 都是在流行网络文学的基础上发展起来的。从今年开始, 原本被囤积的IP开始爆发。据说今年可能有200多部作品要上映, 作品的主要形式是电视剧、电影和网剧。其次, IP的系统化发展, 连接了整个内容产业, 提升了文化消费市场的活跃度。比如《武林外传》从电视剧起步, 开发电影、游戏等产品, 也介入图书发行, 整合内容产业的多个领域。站起来。这种系统性和主动性可以激发资本的积极性, 积极创新金融服务, 推出更高效的金融产品。知识产权与知识产权产业需要加强资本市场的契合度 从金融的角度看, 知识产权不能只是一种资源, 还必须是一种资产和资本。如果IP金融是一种形式, 它必须基于资本市场的契合, 即符合金融的逻辑。一方面要能够实现金融的基本功能, 另一方面要符合行业特点, 设计独特的行业金融解决方案。首先, 金融的一般逻辑是“跨时期配置稀缺资源”, 因此金融的功能不仅仅是融资, 还需要实现信用、风险、增值等功能。 IP以版权的形式通过估值成为无形资产, 可以体现在资产负债表中, 可以作为货币市场抵押品是信用和风险管理的基础。作为金融版权, IP的保值增值功能已被市场认可。只有回归知识产权的本质, 强化版权属性、科学估值、法律保护, 知识产权才能在资本市场发挥无形资产和金融资产的作用。其次, 产业金融的逻辑在于产业特征产生新的金融模式。知识产权基于市场导向和产品体系的特点, 使得知识产权金融不同于版权金融。资本市场参与者不仅以金融中介的形式介入行业, 还有更丰富的资本解决方案。社会资本在这个市场的参与可以更加积极, 资本市场建设水平也存在很多差异。例如, IP 项目比一般的创意项目更适合众筹。尤其是产品众筹与IP行业有着天然契合, 可以将融资与市场开拓、检验、决策等功能巧妙结合, 应充分发挥。三是充分利用金融科技为知识产权金融发展保驾护航, 注入新活力。 IP的价值促使利益相关方更加关注版权保护, 而清晰的版权归属是这个产​​业金融的基础。但传统的版权保护制度显然无法应对, 无法充分发挥IP的价值。
       与其坐等自上而下的变化, 不如利用金融科技和市场的力量, 彻底改变版权保护。值得一提的是, 区块链技术可能会为版权的生成、保护和交易提供新的途径。我们希望尽快成立“IP产业与版权区块链实验室”, 深入探索版权该领域的新金融模式。